Društvene mreže su mesto gde sadržaj za employer branding cveta i predstavljaju najefikasniji način da podelite kulturu vaše kompanije sa svetom. Izgradnja employer brandinga je ključna za način na koji publika vidi vašu kompaniju i utiče na vašu sposobnost da privučete najbolji talenat.
Evo nekoliko činjenica:
- Više od 79% kandidata za posao koristi društvene mreže u potrazi za poslom.
- Oni koji su u potrazi za poslom ocenjuju društvene mreže i profesionalne mreže kao najkorisniji resurs za pretragu posla u poređenju sa sajtovima za poslove, oglasima za poslove, regrutacionim agencijama i regrutacionim događajima.
- 75% ispitanika u SAD veruje da su kompanije čiji rukovodioci i lideri koriste društvene mreže za komunikaciju o misiji, vrednostima brenda i svrsi, pouzdanije.
Zašto su mreže zaposlenih važne
Iako je sadržaj koji kompanija deli na društvenim mrežama važan, podsticanje zaposlenih da kreiraju i dele sadržaj za employer branding takođe je izuzetno vredno.
- Zaposleni su pouzdan izvor istine o svom radu i kompaniji.
- Zaposleni imaju nove mreže ljudi koji nisu upoznati sa vašim brendom i kulturom kompanije.
- Preporuke iz mreže zaposlenih imaju neke od najviših stopa konverzije od aplikanta do zaposlenja.
Jednostavan primer
Recimo da imate 500 zaposlenih koji dosledno dele sadržaj za employer branding, a svaki od njih ima u proseku 1.000 ukupnih društvenih veza. Sada ste proširili domet vašeg sadržaja na 500.000 ljudi! Sada ekstrapolirajte taj domet tokom godine. Ovo čak ne uključuje rast profila zaposlenih tokom vremena ili činjenicu da će sekundarne veze videti ovaj sadržaj u svojim feedovima.
Zato su programi zastupanja zaposlenih toliko vredni za timove za brendiranje poslodavca i regrutaciju. Omogućava korisnicima da lako organizuju sadržaj, dele novosti i ažuriranja kompanije, i podstiču zaposlene da kreiraju i dele sadržaj na svojim mrežama o svom radu, novim zaposlenjima, otvorenim pozicijama i još mnogo toga.
7 Vrsta sadržaja za employer branding
Dakle, hajde da pričamo o sadržaju.
Dobar sadržaj koji ističe sjajne stvari koje vaša organizacija radi će pojačati vaš employer branding i napore u regrutaciji. Ali da biste bolje angažovali svoje zaposlene, potrebna vam je kombinacija tipova sadržaja za employer branding koji su zanimljivi, upečatljivi i kreativni.
Predstavljamo vam sedam vrsta sadržaja za employer branding koje vaša kompanija treba da kreira i koji će naterati zaposlene da dele na svojim mrežama.
1. Otvorena radna mesta
Verovatno najčešći tip sadržaja za employer branding koji želite da zaposleni dele odnosi se na otvorena radna mesta. Prirodno, popunjavanje regrutacionog kanala je važno, i postoje brojni načini na koje regruteri i lideri za privlačenje talenata to postižu, uključujući sajtove za poslove, sajtove kompanija, oglase i više.
Ali preporuke zaposlenih i njihove društvene mreže imaju neke od najboljih rezultata u pronalaženju najboljih talenata. Ovaj tip sadržaja se deli sa platforme kako bi se podstaklia svest i motivisali ljudi da se prijave.
2. Kultura rada i benefiti
Kako danas privlačite najbolji talenat? Tako što imate dobru radnu kulturu i benefite koji pokazuju da cenite svoje ljude.
Ovo dolazi od rukovodstva i menadžera timova, i ne može se lažirati. Zaposleni neće zastupati vašu kompaniju ako vaša kompanija zapravo ne živi i ne diše kulturu.
Dakle, pre nego što pokušate da promovišete sadržaj oko ovih stavki, uverite se da zaista imate stvari na mestu za svoje zaposlene.
Imajući u vidu rečeno, prikazivanje sadržaja o kulturi biće ključno u izgradnji poverenja i privlačenju novog talenta. I ne, ne govorimo o toj igraonici u kancelariji. Naravno, i to je dobro, ali postoje važnije stvari koje ljude zanimaju, kao što su:
- Profesionalni razvoj
- Karijerni rast i podrška
- Aktivnosti za izgradnju tima
- Politike i benefiti za slobodne dane (PTO)
- Transparentnost i komunikacija
- Uzimanje i primena povratnih informacija od zaposlenih
- Sjajne priče zaposlenih
- Službeni suveniri i pokloni
Sadržaj vezan za gore navedeno prikazuje vašu radnu kulturu i ono što talenat želi da vidi pre nego što se prijavi.
3. Iskustvo zaposlenih i onboarding
Dok su vesti o novim zaposlenjima i onboardingu možda više za internu upotrebu, to zapravo može biti i odličan tip sadržaja za employer branding. Većina ljudi nema mnogo uvida u iskustvo zaposlenih u kompanijama, a zaposleni su najbolji izvor za te informacije.
Dakle, postoji li bolji način da izgradite svoj employer branding i regrutacioni kanal od toga da pokažete koliko je sjajno iskustvo novih zaposlenih?
To može biti službeni suvenir i paket dobrodošlice koji pružate novim zaposlenima, njihov menadžer ili tim koji se povezuje s njima na društvenim mrežama, materijali za obuku i još mnogo toga. Ako vaša kompanija pruža sjajno iskustvo za nove zaposlenike, podstaknite zaposlene da o tome pričaju.
4. Izjave zaposlenih
Sjajan način da ispričate priču o brendu vašeg poslodavca je isticanje ljudi koji čine vašu kompaniju uspešnom. Tu izjave zaposlenih mogu zaista da zablistaju i privuku pozitivnu pažnju na vaš brend.
Izjave zaposlenih mogu biti recenzija o tome kako je raditi za kompaniju, iskustvo uvođenja u posao, timska kultura ili kako je kompanija pomogla u profesionalnom razvoju.
Ovaj sadržaj može poticati sa sajtova za recenzije kao što su Glassdoor ili Comparably, i može biti predstavljen kao citati na slikama ili GIF-ovima, u video izjavama, u blog sadržaju koji je zaposleni napisao i slično.
Humanizacija brenda kroz zaposlene je snažna strategija za izgradnju vašeg regrutacionog kanala i motivisanje potencijalnih kandidata da požele da rade za vašu kompaniju. Pored toga, kolege vole da podržavaju i okupljaju se oko kolega koje kompanija ističe.
5. Isticanje zaposlenih
Svi smo čuli za koncept “zaposleni meseca”, koji je prisutan godinama u tradicionalnim radnim sredinama. Nekada to ljudi smatraju pomalo klišeom, ali to je samo ako kompanija to radi da bi formalno ispunila obavezu.
Inače, isticanje i prikazivanje pojedinačnih zaposlenih zbog njihovog truda, stručnosti i posvećenosti može biti moćan doprinos vašem employer brandingu.
Kao što je pomenuto u prethodnom tipu sadržaja, ljudi vole da se okupljaju oko svojih kolega i pružaju podršku. Pored toga, publici je takođe zanimljivo da vidi kako se pravi ljudi prepoznaju kao vredni članovi tima, bez obzira na to koju poziciju imaju. Ovaj sadržaj skida fokus sa kompanije i stavlja ga na pojedinačnog zaposlenog, što ga čini zanimljivijim i pogodnijim za deljenje.
6. Događaji i inicijative kompanije
Još nešto što će zaposleni voleti da dele i pričaju o tome su svi događaji ili specifične inicijative kompanije.
Događaji kompanije mogu biti timski sastanci uživo, okupljanje celog tima, unutrašnji sastanci kompanije, novogodišnja žurka itd. Ali sadržaj oko toga prikazuje kulturu vaše kompanije i pokazuje da vaša organizacija zna kako da se zabavi.
Izraz “inicijative” može zvučati nejasno, ali ovde se misli na to ako se vaša kompanija fokusira na specifične oblasti kao što su humanitarni rad, volonterski napori ili sponzorstva. Isticanje ovih stvari humanizuje brend, pokazuje za šta se vaša kompanija zalaže i dokazuje vašu posvećenost vrednostima organizacije.
7. Karijerni rast i podrška
Kada se prijavljuju za novu ulogu, dobro pitanje koje kandidati postavljaju je o potencijalu za karijerni rast i profesionalnu podršku. Većina ljudi želi da zna da imaju dovoljno mogućnosti da napreduju u svojoj karijeri unutar organizacije.
Dakle, kako vaša kompanija podržava rast zaposlenih i nudi načine za učenje u njihovoj ulozi?
Da li imate interne kurseve obuke? Da li pružate finansijsku podršku onima koji žele da se vrate u školu? Koliko često održavate sastanke jedan na jedan za evaluaciju radne performanse i plate? Koje druge mogućnosti za rast nudite? Kreiranje i podsticanje sadržaja o karijernom rastu i podršci je vrlo zanimljivo za privlačenje top talenata. A ovo će takođe privući više pažnje na vaš employer branding.
Ne zaboravite različite medijume sadržaja!
Sa tipovima sadržaja za employer branding, takođe ne smete zaboraviti da mešate medijume! To znači da želite sadržaj koji nije samo tekst – razmislite o postovima sa slikama, GIF-ovima i video zapisima.
Spamovanje linkova ceo dan može više naškoditi vašem brendu, a zaposlenima nije zanimljivo da samo dele linkove stalno. Naravno, linkovi su važni, ali imajte na umu da imate solidnu biblioteku sadržaja različitih tipova i medijuma kako biste zaista izgradili bolji employer branding i povećali svoj regrutacioni kanal.
Treba vam pomoć oko kreiranja najboljeg sadržaja za vaše društvene mreže? Slobodno nas kontaktirajte oko toga i dodatnih employer branding usluga.
Zaključno, employer branding je postao nezaobilazan aspekt moderne poslovne strategije, značajno utičući na privlačenje i zadržavanje talenata. Kreiranjem autentičnog i privlačnog imidža poslodavca kroz pažljivo osmišljen sadržaj, kompanije ne samo da privlače najbolje profesionalce, već i osnažuju svoj brend na tržištu. Integracija različitih tipova sadržaja koji odražavaju radnu kulturu, profesionalni razvoj, i iskustva zaposlenih, ključna je za postizanje ovih ciljeva. Dugoročno gledano, ovakva strategija doprinosi stvaranju lojalnog i motivisanog tima koji podržava rast i uspeh organizacije. Zbog toga je neophodno kontinuirano ulaganje u razvijanje i unapređenje employer branding strategija kako bi kompanije ostale konkurentne i relevantne u dinamičnom poslovnom okruženju.
Prijavite se da besplatno dobijate na mejl jednom mesečno najbolje primere iz svetske prakse i najnovije inovacije i vesti iz Employer Branding sveta!
Pripremili: The Employer Branding Agency
Izvor: everyonesocial.com